Comunicazione.

    Un magnate americano, oltre 10 anni fa, durante la presentazione di fine anno dei dati di bilancio, disse: “Ogni anno so di spendere metà del budget in comunicazione in attività senza ritorni. Il problema è che ogni anno non so mai qual è la metà giusta”.

  Per fortuna oggi, con le attuali metriche e strumenti statistici (derivanti dal web) il rischio di investimenti “alla cieca” è praticamente azzerato.

    Nei 5 mass media, ma soprattutto su internet (web, e-mail…) i ritorni sugli investimenti (il tanto “inflazionato” ROI) sono soggetti a proiezioni (economico/finanziarie e qualititative su posizionamento, brand equity…) sempre più rassicuranti.

  E dopo tutte le considerazioni iniziali, si può finalmente dare il via libera al brainstorming dei creativi.

  Non artisti, ma professionisti del mondo della Comunicazione che godono nell’incanalare la loro arte nei sentieri tracciati dal Marketing, per realizzare Spot, campagne stampa, radio ed interventi on-line penetranti e memorabili.

In un macro-scenario economico come quello degli ultimi 40 anni, un’azienda non può più permettersi di non credere negli investimenti in comunicazione.